Tendencias 2016 en Social Media Marketing

» Posted by on Mar 15, 2016 | 0 comments

5 Tendencias en Social Media Marketing para 2016Estoy segura de que ya conoces Hootsuite, esa aplicación web que te permite gestionar todas tus redes sociales desde un mismo sitio. Lo que tal vez no sepas es que, además, ofrece formación, una formación en muchos casos gratuita que no sólo te enseña a utilizar la aplicación, también puedes aprender mucho de social media marketing. Esta formación es un gran ejemplo de Inbound Marketing, ya que atrae a personas interesadas en el ámbito de actuación de la empresa, les da las herramientas gratuitas que necesita y le ofrece, si quiere más, un producto de pago que llega cuando el usuario ya conoce y confía en la empresa.

Pero hoy no estoy aquí para hablarte sobre Inbound Marketing, si no sobre las tendencias para 2016 en Social Media Marketing. Entonces ¿por qué me hablas de Hootsuite?, te preguntarás. Pues porque lo que voy a contarte lo he escuchado hoy en uno de sus webinars, y quería recomendarte sus cursos, especialmente si estás empezando en esto del Marketing Online.

Y ahora vayamos a lo que nos importa: las tendencias este año. Recuerda que si las tienes en cuenta te será más fácil diseñar una campaña de Social Media Marketing de éxito.

1. Mobile First

En 2015 este concepto comenzó a tener importancia, y continuará creciendo en 2016. El uso del móvil ha pasado a un primer plano y el acceso a Internet desde estos dispositivos supera ya al ordenador y las tablets. De hecho, el 80% de la población en España tiene un móvil con acceso a Internet.

La tendencia en 2016 será la de dejar de diseñar temas responsive que se puedan ver también en el móvil para primar el diseño de la versión móvil sobre las otras. Aún así, son muchas las empresas que no disponen todavía de una página web que pueda verse desde el móvil, por lo que si tienes esto en cuenta podrás diferenciarte de la compentencia.

2. Las redes sociales como puerta principal a tu empresa

Hace tiempo que los consumidores utilizan las redes sociales para saber más sobre tu marca, pero cada vez es más habitual que sea a través de éstas que te conozcan. Eso significa que ya no es suficiente con que tu empresa esté en las redes sociales, necesitas una estrategia para darte a conocer, una estrategia que tiene que estar en consonancia con tu estrategia de marketing.

Además, las redes sociales han acelerado los procesos de compra online. En 2015 Pinterest, Instagram, Twitter y Facebook han incorporado el botón “comprar ahora” para que tus usuarios puedan comprar directamente desde la red social sin tener que pasar por la web.

En 2016 las marcas van a dedicar mayor presupuesto a los lugares en los que sus consumidores están presentes, y ese lugar es cada vez más las redes sociales. Además, los usuarios tienen a estar presentes en todas las redes sociales, no sólo tienen perfiles en una, aunque en España Facebook sigue siendo la plataforma con más usuarios, seguida de Instagram y Twitter.

3. Canales fragmentados con funciones que convergen

Las redes sociales están cada vez más fragmentadas, cada una ofrece una función diferente, incluso en redes que son aparentemente similares el uso es muy diferente. Es el caso, por ejemplo, de Instagram, Pinterest y Snapchat. Aunque todas se basan en el principio de compartir imágenes, el uso que se hace de cada una es muy diferente.

A pesar de esa fragmentación, las funciones que ofrecen las redes sociales son cada vez más similares, especialmente en lo relativo a la posibilidad de enviar mensajes. La posibilidad de enviar mensajes a través de las redes sociales parece ser lo más demandado entre los usuarios, así lo revelan las estadísticas que sitúan Whatsapp y Messenger entre las aplicaciones móviles más utilizadas, después de Facebook. Por esta razón las plataformas se esfuerzan por ofrecer funciones de chat que permitan compartir información visual rápidamente.

4. Propagación de las nuevas tecnologías en la empresa

Las redes sociales como medio de comunicación interna en las empresas es cada vez más habitual. Tanto que Facebook ha lanzado Facebook at Work, una red social para que los empleados se comuniquen. Se trata de una herramienta que ya saben utilizar, porque funciona como la versión ‘normal’ de la red social, y facilita mucho la comunicación interna porque permite compartir contenidos y por su inmediatez.

Además, la percepción sobre la empresa de las personas que buscan empleo está muy marcada por la imagen que ésta proyecta en las redes sociales. De hecho, la mayoría señala que confía más en lo que ven sobre la empresa en las redes sociales que en lo que indican en los anuncios de empleo.

Por esa razón en 2016 será muy importante cuidar la imagen de nuestra empresa en las redes sociales, porque queremos llegar al público adecuado si queremos contratar a los empleados adecuados. Para hacerlo no sólo es importante que cuidemos la imagen de nuestros perfiles en las redes sociales, además, tendremos que formar a nuestros empleados para que sepan utilizar las redes sociales de un modo apropiado y colaboren en comunicar la misma imagen de la empresa en plataformas como LinkedIn.

5. El Video Marketing sigue siendo el rey

El consumo de vídeo online sigue creciendo y el 80% del tráfico en 2016 será en este formato. Por esta razón las empresas desean invertir cada vez más en este formato, pero es importante tener en cuenta una serie de detalles a la hora de hacerlo.

  • Facebook ha desbancado a Youtube en reproducciones de vídeo. Esto es relativo, ya que Facebook tiene la función de reproducción automática, pero de todos modos esta es una buena forma de llegar a más gente a través del vídeo. Los vídeos deberán estar más enfocados a esta plataforma.
  • La mayor parte de los vídeos en redes sociales se visualizan desde el móvil, algo que deberemos tener en cuenta a la hora de diseñar la campaña de vídeo marketing.
  • Cada vez más vídeos de larga duración se visualizan desde el móvil, por lo que los vídeos pensados para dispositivos móviles han dejado de tener la limitación de tiempo que tenían antes.
  • El live streaming será crucial en 2016. El vídeo en directo gana cada vez más popularidad entre los usuarios y las redes sociales Periscope y Meerkat así lo demuestran.
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