Qué es y cómo usar la curación de contenidos

» Posted by on Mar 22, 2016 | 0 comments

Curación de ContenidosSi estás implantando una estrategia de marketing de contenidos para tu marca seguro que has oído hablar de la curación de contenidos, o content curation, pero ¿sabes realmente en qué consiste y en qué se diferencia de la simple búsqueda de contenidos? Y, lo que es más, ¿sabes por qué es importante que la utilices en tu estrategia de marketing de contenidos si quieres aumentar tus ventas? Si la respuesta es no ¡yo te lo cuento!

¿Qué es el content curation?

Como tal vez hayas intuido, la curación de contenidos consiste en buscar entre todos los contenidos que se generan a diario aquellos que quieres compartir con tu comunidad online. Pero no es algo tan simple como elegir qué compartes y qué no. O sí, pero de una forma estudiada y estratégica.

Un curador de contenidos, también conocido como content curator, tiene que realizar una primera búsqueda pensando en el contenido más apropiado para su público objetivo, aquel que le va a interesar y resultar útil. Será mucha la información que encuentre que reúna estas características, por lo que el siguiente paso debe ser seleccionar cuál le va a permitir conseguir los objetivos marcados por su estrategia: tener más visibilidad, conseguir más seguidores, generar engagement en su comunidad… Y, por último, debe mejorar el contenido que ha seleccionado. Si lo comparte tal cual lo ha encontrado no aporta nada nuevo, nada mejor, no se diferencia de la competencia.

Las herramientas de un content curator

La curación de contenidos consta de cuatro pasos o fases (que puedes ver en la infografía al final del post), y como curador de contenidos necesitarás, por lo general, diferentes herramientas para cada una de ellas.

1. La lectura de contenidos

Hay varias herramientas que permiten recibir en un mismo sitio contenido de la temática seleccionada. Entre ellas destacan:

  • Ready4Social. Es muy completa, porque además de permitirte leer contenidos que te interesen, también puedes guardar lo que selecciones y programar su difusión a través de las redes sociales.
  • Las listas de Twitter. Puedes hacer listas con los usuarios especializados en una temática concreta que te interesa. De esa forma eliminas todo el ruido que se genera en la red social y vas directamente a “lo importante”.
  • Google Alerts. Te permite seleccionar las palabras clave que te interesa, el tipo de soporte de que quieres recibir alertas (webs, blogs…) y la periodicidad de las alertas.
  • Feedly. Es una herramienta para leer RSS.

2. La selección de contenidos

La selección debe hacerla uno mismo, claro está, pero los contenidos que te resulten interesantes puedes guardarlos con diferentes herramientas:

  • Evernote. Es la más popular por su facilidad de uso y porque permite guardar muchos soportes diferentes de contenido (webs completas, imágenes, textos…). Además, la versión de escritorio se sincroniza con la versión móvil y de tablet, así que nunca te pierdes nada de lo que encuentras.
  • Pocket. Muy similar a Evernote, pero completamente gratuita.

3. Mejora del contenido

Puedes mejorar el contenido de muchas formas, generalmente añadiendo información que conocer por ser especialista en el tema pero que la fuente que has consultado no ha utilizado en este caso. Para esto, lamentablemente, no existen herramientas.

Sin embargo, otra forma de mejorar el contenido que da muy buenos resultados es la infografía. ¿Que por qué da buenos resultados? ¡Te lo explico en este post! Y para esto sí hay herramientas.

  • Canva. Hay muchas herramientas para hacer infografias, pero esta es mi favorita. Es muy fácil de usar, con muchas opciones gratuitas y ofrece un resultado profesional.

4. La difusión del contenido

Por supuesto, si no compartes el contenido con tu comunidad todo el trabajo que has hecho no sirve para nada.

  • Hootsuite. Seguro que la conoces. Esta herramienta te permite programar mensajes en diferentes redes sociales para que sean publicados cuando tú dedicas. Además, ofrece algunas funcionalidades también muy interesantes para el curador de contenidos, porque puedes monitorizar tus redes sociales desde ella y hacer escucha activa de los temas que te interesen gracias a la creación columnas con las palabras clave que quieras seguir.

La Curación de Contenidos infografía

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